界面新闻记者 | 佘晓晨人体艺术照
界面新闻裁剪 | 文姝琪
许久莫得出当今大家视线的喜马拉雅，再次被卷入收购听说。
据凤凰网报谈，喜马拉雅近期与腾讯音乐集团就收购进行了征询，但潜在估值已大打扣头。另据《科创板日报》报谈，腾讯音乐正权谋收购喜马拉雅，该项交游事宜在两个月前就已启动，腾讯音乐方面给出的交游价钱大幅着落，喜马拉雅经管层依然署名。
由于喜马拉雅近期的成本动作，这家老牌音频公司的红运再次激发温雅。天眼查信息知道，4月10日，喜马拉雅旗下公司喜攀（上海）汇聚科技有限公司注册成本由3亿东谈主民币增至约28亿东谈主民币，增幅约837.6%。
针对收购音尘，界面新闻向喜马拉雅和腾讯音乐方面寻求回复，喜马拉雅方面回复称“尚不领悟”。腾讯音乐方面回复称，此类收购听说并非初次出现，早前已有近似音尘流传。
据界面新闻了解，喜马拉雅近两年继续缩减成本，里面也进行了多轮裁人。与之同步的是，该公司屡次冲刺上市未果。变数背后折射出的不仅是喜马拉雅的策略问题，还有通盘这个词音频行业濒临的困局。
策略的扭捏
往常的几年时辰里，喜马拉雅的主要任务是盈利和增长，但后者的可能性依然未几。
喜马拉雅在2024年4月向港交所递交的招股书知道，2023年公司收入61.6亿元，完毕扭亏为盈。但2021年至2023年，公司的营收增长率由43.7%降至3.5%和1.7%。
播客业务一度是喜马拉雅念念要探索的第二弧线——2023年5月，喜马拉雅袒露称，平台播客听众数目向上1.6亿，成为平台第二大内容。但这一标的在里面鼓吹得并不顺利。喜马拉雅接管联席CEO轮岗轨制，这一度让公司的策略反复扭捏。
一位喜马拉雅前经管层东谈主士向界面新闻示意，喜马拉雅独创东谈主余建军和邻接独创东谈主陈小雨在播客业务上的不雅点不调处，这径直影响了业务的鼓吹。该东谈主士合计，重点在于公司是否定可一项家具对于用户的价值，生意化的问题后期齐不错贬责。但显著，喜马拉雅的经管层并莫得在新业务的发展上达成一致。
探索翻新业务停滞不前的同期，喜马拉雅的基本盘也濒临危境。2021年，喜马拉雅全端平均月活跃用户为2.68亿，同比增长24.4%，到了2023年这一主义的同比增长速率仅为3.9%。据凤凰网科技报谈，自2024年联席CEO陈小雨重掌经管要点后，公司以生意化为中枢主义从上至下推动改良，会员收入是最为中枢的一部分收入，陈小雨合计，喜马拉雅的的生意模式应当是围绕会员打造的。
性生活这让喜马拉雅堕入两难的境地，记念也传导到了职工身上。一位前职工向界面新闻示意，喜马拉雅里面时时反复尝试消失个业务，但永恒莫得破损性的成果，看不到增长的空间。
对于收购一事，好多东谈主唏嘘喜马拉雅继续着落的估值。试验上，此前腾讯和喜马拉雅曾屡次就收购事宜计划，但永恒莫得变成定局。在发力长音频策略的2020年，TME（腾讯音乐文娱集团）曾鼎力挖角喜马拉雅头部主播。财报知道，2020年第二季度，TME销售和营销用度为5.79亿元，占总收入的比例为8.4%，高于上年同期7.1%，增长原因就和实施长音频的支拨相关。
事实讲明注解，TME的坚苦并弗成算得上告捷，腾讯旗下的企鹅FM在2023年住手运营。但在这之后，喜马拉雅启动涟漪继续。凭证喜马拉雅招股书，闭幕2021年12月31日，公司有4342名全职职工，据凤凰网科技报谈，昨年年底只剩1000多东谈主。2022年启动，喜马拉雅多位高管下野。
难逃行业局限性
除了自身的策略问题，喜马拉雅也逃不开音频行业共同濒临的局限性。
履历多年的发展，音频内容平台依然变成了订阅收入、告白等相对健硕的生意模式，但市集渗入率并不高。中国汇聚视听节目事业协会发布的数据知道，2023年东谈主均单日使用汇聚音频的时辰为38分钟，远低于短视频的东谈主均单日使用时辰168分钟。与短视频、汇聚直播、轮廓视频等内容比拟，音频内容的用户范围较小，这是不争的事实。
一位音频行业东谈主士向界面新闻分析称，短视频着实给包括学问付费在内的音频行业带来冲击，但压根问题如故在于音频的场景有限，而购买版权的成本太高，在用户范围难以增长、付费才智也有限的情况下，成本更难被摊销。
和喜马拉雅通常，大部分音频平台的营收着手包括付费订阅、告白、直播等，内容分红和版权采购成本是影响其盈利的苍劲身分。在阅文集团的投资下，喜马拉雅的版权成本问题曾获取一定的改善，但看成一家市集份额达到70%以上的平台，其用户范围也导致了流量和营销用度的居高不下。
喜马拉雅完毕盈利的期间更多来自于裁减成本，而非拓展业务自己。此前袒露的招股书知道，2023年喜马拉雅已将收入分红成本占总收入的比例裁减至23.4%，该部分收入为内容平台向创作家和第三方IP支付的款项。此外，喜马拉雅的各项开支占总营收的比例均有所减少。
从如今的行业近况来看，各个平台采选的解围阵势不一，但齐有各自的隐忧。“音频第一股”荔枝在万古辰的亏欠后完毕了盈利，后续探索的“AI聊天机器东谈主”并未掀翻水花。蜻蜓FM则采选IP孵化的模式，把单一的音频内容拓展成视频形态。
在喜马拉雅也念念参预的“播客”上，生意化的挑战仍然存在。由于年青化、高学历、高破费等画像特征，这种绪论形势一度成为品牌喜爱的新渠谈。不外，尽管小天地这么的垂直播客平台依然变成了付费内容、告白植入和品牌播客等变现阵势，从市集范围上来看，汉文播客离“茂密”还很远。凭证市集调研机构eMarketer的敷陈，展望汉文播客听众的范围2025年破损1.5亿东谈主。
无论是否会被大厂收购，在贬责公司和行业的诸多困局之前，喜马拉雅的畴昔齐具有概略情味。
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